Beschreibung | - Social Media gehören mittlerweile zum festen Bestandteil der Unternehmenskommunikation
- Zu den wichtigsten Plattformen für IR gehören X (ehemals Twitter), Linkedin, Facebook und Youtube (eigener Blog, falls vorhanden)
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Zweck | - Breitere Ansprache von (Klein)-Aktionären
- Einfaches und effizientes Instrument zur Bekanntgabe von News
- Weitestgehend selbstadministrierte Verteilliste
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Anlass | - Social Media werden vor allem zur breiteren Distribution von Medienmitteilungen und bei wichtigen
IR-Ereignissen (Investorentag, Investorenpräsentationen) eingesetzt … - … und für einen raschen, einfachen Dialog
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Inhalt | - Kurzfassung von Medienmitteilungen, Link auf weiterführende Informationen
- Bei IR-Anlässen (Investorentag, Investorenpräsentationen) eignen sie sich auch zur Vorankündigung, für Updates während des Anlasses und als Follow-up
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Tipps | - Social Media sind ein «schnelles» Medium, es ist besondere Vorsicht geboten, damit die verteilten Informationen korrekt sind und nicht zu früh publiziert werden (Einhaltung der Ad-hoc-Regeln auf allen Accounts, z. B. CEOAccounts)
- Live-Chats durchführen – so lässt sich die Community erweitern und pflegen, z. B. #RiskChat von Firma X
- Eigene Hashtags kreieren: #InnoDay von Firma X – #UnlockThePotential
- Cashtag einsetzen: Dollarzeichen und Börsenkürzel, z. B. $ABCD
- Live-Streaming eines Investorentags via Periscope (setzt technisches Know-how voraus)
- Genügend Ressourcen bereitstellen
- Monitoring international nicht vergessen
- One-Voice-Policy und Schulung Mitarbeitende sicherstellen
- Die deutsche IRVereinigung DIRK hat einen guten Ratgeber zum Thema publiziert, siehe ➔ dirk.org/wp-content/uploads/2020/11/Best-Practice-Guide_Internet- und-Social-Media_final.pdf
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